ASMR. C’est le 5e mot le plus recherché dans Google en 2018 à la catégorie « définitions ». Les vidéos d’ASMR, réalisées par des youtubeurs toujours plus nombreux, visent à procurer un sentiment de bien être à ceux qui les écoutent. Des bruits familiers, une voix chuchotée, et voilà des millions d’auditeurs envoyés au septième ciel de la relaxation. Enquête sur un phénomène mondial des plus surprenants.
23 heures. Sophie se met au lit, enfile ses écouteurs et lance Youtube sur son téléphone. Dix minutes plus tard, voilà l’étudiante profondément endormie, bercée par les sons d’une vidéo ASMR. “C’est indispensable, heureusement que je suis célibataire! Avant j’avais des difficultés à m’endormir, j’écoutais de la musique, mais ça me fait cogiter. Là, je me concentre sur les sons et je ne pense à rien.” Derrière l’acronyme ASMR se cache une tendance sur Youtube qui ne cesse de grandir. L’ASMR, pour Réponse Automatique des Méridiens Sensoriels, c’est cette sensation de picotement sur le crâne, les épaules ou le dos, que certains ressentent en écoutant des vidéos de tapotements, des chuchotements ou encore des bruits de bouche.